https://revista.religacion.com/index.php/religacion <p><strong>RELIGACIÓN</strong> (ISSN 2477-9083), es una revista científica electrónica multidisciplinaria editada por el Centro &nbsp;<a href="https://www.religacion.com/publicaciones.html" target="_blank" rel="noopener">CICSHAL-RELIGACION</a>, (centro asociado al Consejo Latinoamericano de Ciencias Sociales CLACSO), centrada en el diálogo interseccional de las ciencias sociales y humanidades.</p> <div class="ms-editor-squiggler" style="color: initial; font: initial; font-feature-settings: initial; font-kerning: initial; font-optical-sizing: initial; font-variation-settings: initial; text-orientation: initial; text-rendering: initial; -webkit-font-smoothing: initial; -webkit-locale: initial; -webkit-text-orientation: initial; -webkit-writing-mode: initial; writing-mode: initial; zoom: initial; place-content: initial; place-items: initial; place-self: initial; alignment-baseline: initial; animation: initial; appearance: initial; aspect-ratio: initial; 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x: initial; y: initial; z-index: initial;">&nbsp;</div> CICSHAL-RELIGACIÓN es-ES Religación 2477-9083 https://revista.religacion.com/index.php/religacion/article/view/1631 <p style="font-weight: 400;">La consolidación de TikTok como plataforma digital de consumo masivo ha transformado significativamente las dinámicas de producción, circulación y recepción de contenidos informativos y de entretenimiento, particularmente en el ámbito deportivo. En este contexto, los contenidos audiovisuales futbolísticos han adquirido una relevancia creciente, al incorporar estrategias narrativas y estéticas orientadas a potenciar la interacción entre creadores y audiencias. El presente estudio tiene como objetivo analizar el impacto de los contenidos audiovisuales futbolísticos difundidos en TikTok en el engagement de la audiencia en la ciudad de Cuenca, Ecuador. La presente investigación se desarrolló bajo un enfoque metodológico mixto, de alcance exploratorio-descriptivo y diseño no experimental transversal. Se aplicaron entrevistas en profundidad a creadores de contenido futbolístico y un análisis de contenido audiovisual a una muestra sistemática de publicaciones en TikTok, considerando métricas de interacción como visualizaciones, “me gusta”, comentarios, compartidos y guardados. Los resultados evidencian que los contenidos con alto componente emocional, narrativas dinámicas y adecuado uso de recursos audiovisuales generan mayores niveles de engagement. Se concluye que TikTok se ha consolidado como una plataforma estratégica para la difusión de contenidos futbolísticos en Cuenca, planteando nuevos desafíos profesionales, éticos y narrativos para comunicadores y creadores de contenido en el entorno digital contemporáneo.</p> Andrés Santiago Carpio Guevara José Luis Rodriguez Manzano Derechos de autor 2026 Andrés Santiago Carpio Guevara, José Luis Rodriguez Manzano https://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0 2026-02-13 2026-02-13 11 49 e2601631 e2601631 10.46652/rgn.v11i51.1631 https://revista.religacion.com/index.php/religacion/article/view/1625 <p>A causa de la globalización la IA toma un papel fundamental en la creación de contenido publicitario en TikTok. La inteligencia artificial en la publicidad ha mostrado una evolución muy significativa ya que se volvió una herramienta primordial para el desarrollo de contenido publicitario. Actualmente las plataformas digitales se han visto en polémicas dada la manipulación y persuasión que la IA puede generar frente a los usuarios. A nivel mundial el crecimiento de la IA ha sido relevante en la creación de contenido publicitario. En Ecuador, de acuerdo con el informe del WEF (2024) el 70% de profesionales utilizan herramientas con IA. Por lo expuesto surge la necesidad de analizar como incide la generación de contenido con IA en campañas publicitarias en TikTok y la interacción con la audiencia en Ecuador. La metodología que se utilizó fue de enfoque mixto de propósito correlacional, de alcance no experimental con un análisis de contenido en TikTok específicamente relacionado con las variables independientes y dependientes. En conclusión, los resultados demostraron que la integración de la IA en la generación del contenido de campañas publicitarias incide en la interacción con la audiencia.</p> Dennys Alexander Chuiza Sani Cristian Andrés Erazo Álvarez Derechos de autor 2026 Dennys Alexander Chuiza Sani, Cristian Andrés Erazo Álvarez https://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0 2026-02-12 2026-02-12 11 49 e2601625 e2601625 10.46652/rgn.v11i51.1625 https://revista.religacion.com/index.php/religacion/article/view/1627 <p style="font-weight: 400;">La presente investigación busca evidenciar cómo la combinación de elementos visuales y sonoros influye en la percepción estética de contenidos en la red social Instagram. Además, el auge de esta plataforma induce al usuario a un consumo acelerado de contenidos, lo que conlleva la producción de un alto volumen de videos, dando como resultado escatimar en los detalles; debido al gran aumento de contenidos audiovisuales circulando por las redes, los usuarios se han vuelto mucho más exigentes, consumiendo contenidos que sean visualmente más atractivos. Esto hace que los creadores que dominen la sincronización entre imagen y sonido predominen y generen una mayor interacción. Cabe señalar que se analizó la influencia de la sincronización de la música y la imagen del reel y su impacto en la audiencia; en este sentido la metodología que se utilizó fue de enfoque mixto con propósito correlacional de alcance no experimental, mediante un análisis de contenidos en la red social Instagram, específicamente relacionados con la sincronización de la música e imagen, y la percepción del reel con la aplicación de entrevistas y análisis de métricas, lo que permitió comprender como la sincronización de la música y la imagen del reel de Instagram influyen en la percepción y el engagement de la audiencia.</p> Marlon Patricio Correa Anchundia Renato Xavier Zamora Arízaga Derechos de autor 2026 Marlon Patricio Correa Anchundia, Renato Xavier Zamora Arízaga https://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0 2026-02-12 2026-02-12 11 49 e2601627 e2601627 10.46652/rgn.v11i50.1627 https://revista.religacion.com/index.php/religacion/article/view/1623 <p style="font-weight: 400;">La presente investigación trata sobre el análisis al storytelling político que se utiliza en los Reel de organizaciones no gubernamentales en el Ecuador y su impacto en la audiencia. La problemática se centra en analizar la desconexión entre la narrativa audiovisual del formato de video corto y los intereses y emociones de la ciudadanía, lo que da como resultado un bajo engagement en los reels de Instagram que difunden las ONG, por lo que se busca comprender si la storytelling que se difunde logra involucrar a la audiencia y cuáles son esas debilidades en el discurso y el lenguaje audiovisual que limita su efectividad. La metodología que se utilizó fue de enfoque mixto con un propósito correlacional, de alcance no experimental con un análisis de contenidos narrativos en Instagram, específicamente relacionado con el storytelling en el Reel así como también con la aplicación de entrevistas a&nbsp; expertos en comunicación, académicos y expertos en ONG políticas y finalmente el análisis de métricas para medir el engagment lo que permitió llegar a la conclusión de que efectivamente el arte de contar historias con tinte político conecta emocionalmente con la audiencia, transmitiendo un mensaje y&nbsp; afectando su nivel de engagement de las ONG en Quito.</p> Christian Andrés Cadena Ortiz Cristian Andrés Erazo Álvarez Derechos de autor 2026 Christian Andrés Cadena Ortiz, Cristian Andrés Erazo Álvarez https://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0 2026-02-12 2026-02-12 11 49 e2601623 e2601623 10.46652/rgn.v11i49.1623 https://revista.religacion.com/index.php/religacion/article/view/1629 <p style="font-weight: 400;">La comunicación contemporánea en televisión digital enfrenta desafíos significativos debido a la transformación del ecosistema mediático y la incorporación de la inteligencia artificial (IA), especialmente en la producción de contenidos periodísticos. Los medios de comunicación digital en la actualidad esperan llegar a las audiencias aplicando técnicas narrativas creativas e integrando montajes dinámicos, combinación de planos, diseño sonoro y efectos audiovisuales, sin embargo, existe desconocimiento si los productos informativos de medios de televisión digital en Facebook en Cuenca se encuentran incorporando la IA. &nbsp;Esta investigación aborda un análisis profundo de cómo los recursos audiovisuales en la televisión digital en la actualidad influyen en la interacción con la audiencia y además si estos contenidos periodísticos son producidos con IA. En la metodología se realizó una observación analítica a los contenidos audiovisuales de dos canales de televisión digital de Cuenca, para examinar el impacto en la interacción con la audiencia y observar la aproximación al uso de IA, así mismo este estudio aborda un análisis bibliográfico, un análisis de narrativa e interacción del contenido periodístico audiovisual y la aplicación de entrevistas a profesionales expertos en producción audiovisual y en comunicación digital. En conclusión, los hallazgos determinaron que la interacción de la audiencia con los contenidos periodísticos no está determinada por el uso de la tecnología empleada sino por la calidad audiovisual que logre conectar narrativamente con su audiencia.</p> Darwin Arturo Espinoza Aguilar Fabian Vladimir Argudo Palomeque Derechos de autor 2026 Darwin Arturo Espinoza Aguilar, Fabian Vladimir Argudo Palomeque https://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0 2026-02-12 2026-02-12 11 49 e2601629 e2601629 10.46652/rgn.v11i49.1629