Marca Urbanista: Implicaciones de la Gestión Legal, el Branding y los Iconos Urbanos en el Gobierno Autónomo Descentralizado del Municipio de Ambato
Resumen
En la actualidad, la creación de una marca ciudad representa una estrategia clave para los gobiernos interesados en fomentar el turismo dentro de sus fronteras. Sin embargo, el uso inadecuado de este recurso puede resultar contraproducente. El propósito de este estudio es determinar los criterios para evaluar la eficacia de la marca ciudad y su atractivo turístico, aplicando el modelo del hexágono de Anholt. Se adoptó un enfoque metodológico mixto, analizando las seis dimensiones del modelo como marco teórico y complementándolo con un estudio cuantitativo basado en encuestas sobre la percepción de los turistas, tanto locales como internacionales, con una muestra de 384 participantes. El objetivo de la investigación fue establecer una relación entre los factores hipotéticos y cada una de las dimensiones evaluadas (presencia, pulso, lugar, gente, potencial y prerrequisitos), con el fin de identificar los elementos clave para el éxito de una marca ciudad, tales como su arquitectura, clima, reservas naturales y estrategias de promoción. Se concluye que el desarrollo efectivo de una marca ciudad requiere una consideración cuidadosa de estos factores para mejorar la permanencia del turista y complementar el desarrollo sostenible de la ciudad de Ambato.
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