Branding urbano: implicações da gestão jurídica, branding e ícones urbanos no governo autônomo descentralizado do município de Ambato
Resumo
Atualmente, a marca da cidade é uma estratégia fundamental para os governos interessados em promover o turismo dentro de suas fronteiras. Entretanto, o uso inadequado desse recurso pode ser contraproducente. O objetivo deste estudo é determinar os critérios para avaliar a eficácia do city branding e sua atratividade turística, aplicando o modelo hexagonal de Anholt. Foi adotada uma abordagem metodológica mista, analisando as seis dimensões do modelo como uma estrutura teórica e complementando-a com um estudo quantitativo baseado em pesquisas sobre a percepção dos turistas, tanto locais quanto internacionais, com uma amostra de 384 participantes. O objetivo da pesquisa foi estabelecer uma relação entre os fatores hipotéticos e cada uma das dimensões avaliadas (presença, pulso, lugar, pessoas, potencial e pré-requisitos), a fim de identificar os elementos-chave para o sucesso da marca de uma cidade, como sua arquitetura, clima, reservas naturais e estratégias de promoção. Conclui-se que o desenvolvimento eficaz de uma marca da cidade requer a consideração cuidadosa desses fatores para aumentar a permanência do turista e complementar o desenvolvimento sustentável da cidade de Ambato.
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