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Resumen
El fenómeno de las Nuevas Emprendedoras de Negocios por Internet (NENIS) emerge como una respuesta estructural a los procesos de acumulación por desposesión, donde la exclusión del mercado laboral formal -agudizada por la crisis sanitaria del COVID-19- expulsa a la fuerza laboral femenina hacia la informalidad digital como estrategia de reproducción social. Bajo esta premisa, el presente artículo tiene por objetivo explicar el papel de las NENIS que interactúan en redes sociales para fortalecer la cohesión social entendida como un mecanismo de resistencia y supervivencia, analizando los pilares de vínculos, confianza, valores compartidos y sentido de pertenencia. El estudio emplea una metodología cualitativa, de corte transversal y explicativa, sustentada en un diseño instrumental aplicado a tres redes de emprendedoras en Puebla, México. Los resultados principales destacan que la confianza y la solidaridad funcionan como activos intangibles esenciales; se observa que la ayuda mutua y la reciprocidad mitigan la incertidumbre económica y validan la existencia de un nicho de apoyo mutuo. Se concluye que la cohesión social en estas redes no solo optimiza el rendimiento comercial, sino que constituye una reorganización del tejido social y una forma de resistencia colectiva frente a la atomización y precarización impuestas por el mercado neoliberal.
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