Sentindo-se em forma e com bom aspecto: O Impacto do Materialismo, da Aprovação pelos Pares e da Apelação Sexual na Percepção do Consumidor Jovem em relação à Publicidade em Estúdio de Aptidão Física

Resumo

Este documento aborda as percepções dos jovens consumidores malaios e o comportamento do mercado através da publicidade para consumo aspiracional e estilo de vida. O objetivo é estudar o impacto da publicidade aspiracional sobre o materialismo, a aprovação dos pares, o sex appeal e a imagem corporal. A revisão da literatura utiliza teorias de marketing e sociais, enquanto os apelos da publicidade emocional serão discutidos através de uma análise de estudo de caso examinando como as propagandas de aptidão física na mídia digital e social da Malásia impactam as atitudes dos jovens em relação à aparência física e através da captura de experiências emocionais e sua associação com valores materialistas, aprovação de pares e auto-imagem. As descobertas apresentam uma perspectiva cultural na compreensão dos padrões atuais de tomada de decisão ética e que fatores são relevantes como aspectos de estilo de vida das escolhas éticas e tomada de decisão para marcas de fitness entre segmentos de mercado de consumo jovem. Descobriu-se que a publicidade aspiracional para marcas de fitness na Malásia é projetada para construir percepções de que as escolhas de consumo pessoal representam valores como a aprovação social e de pares, com menos ênfase nos valores materialistas e na imagem corporal. Isto demonstra que a publicidade pode influenciar alguns aspectos das escolhas de consumo materialistas e aspiracionais, mas a pressão dos pares e os valores culturais têm fortes implicações no comportamento de consumo dos jovens. Algumas recomendações práticas são sugeridas para que os profissionais de marketing e pesquisadores de comportamento do consumidor invistam, na otimização do poder do marketing e da publicidade nas mídias sociais.