Impacto del contenido audiovisual en la promoción digital de los artistas urbanos en Tena, Ecuador
Resumen
Este estudio analiza el impacto del contenido audiovisual en la promoción digital de artistas urbanos de Tena, Ecuador, en un contexto digital globalizado y competitivo. A través de un enfoque metodológico mixto, se combinaron métodos cuantitativos y cualitativos, incluyendo el análisis de interacciones en redes sociales, entrevistas a expertos en comunicación y encuestas a artistas locales. Con un diseño transversal, se recolectaron datos entre septiembre y octubre de 2024, se evaluaron variables como calidad del contenido, alcance de la audiencia y percepción de identidad cultural. Las métricas analizadas mediante Google Analytics y estadísticas de redes sociales, se integraron al estudio para evaluar el impacto en tiempo real. Los instrumentos de recolección fueron validados con el Coeficiente de Validez de Contenido (CVC) y el Alfa de Cronbach (0.82 de fiabilidad). Los resultados muestran que la calidad del contenido es determinante para el éxito en plataformas como YouTube e Instagram, donde los artistas alcanzan mayor visibilidad y engagement. Sin embargo, las limitaciones en las estrategias de marketing digital, el acceso a tecnologías y formación en producción audiovisual afectan su competitividad internacional. En conclusión, la calidad del contenido audiovisual es un factor determinante para aumentar la visibilidad y el engagement de los artistas en las plataformas digitales.
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