Impacto do conteúdo audiovisual na promoção digital de artistas urbanos em Tena, Equador
Resumo
Este estudo analisa o impacto do conteúdo audiovisual na promoção digital de artistas urbanos de Tena, Equador, em um contexto digital globalizado e competitivo. Por meio de uma abordagem metodológica mista, foram combinados métodos quantitativos e qualitativos, incluindo a análise de interações de mídia social, entrevistas com especialistas em comunicação e pesquisas com artistas locais. Com um design transversal, os dados foram coletados entre setembro e outubro de 2024, avaliando variáveis como qualidade do conteúdo, alcance do público e percepção da identidade cultural. As métricas analisadas por meio do Google Analytics e as estatísticas de mídia social foram integradas ao estudo para avaliar o impacto em tempo real. Os instrumentos de coleta foram validados com o Coeficiente de Validade de Conteúdo (CVC) e o Alfa de Cronbach (confiabilidade de 0,82). Os resultados mostram que a qualidade do conteúdo é determinante para o sucesso em plataformas como YouTube e Instagram, onde os artistas obtêm maior visibilidade e engajamento. Entretanto, as limitações nas estratégias de marketing digital, o acesso a tecnologias e o treinamento em produção audiovisual afetam sua competitividade internacional. Em conclusão, a qualidade do conteúdo audiovisual é um fator determinante para aumentar a visibilidade e o engajamento dos artistas nas plataformas digitais.
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