El impacto de la comunicación audiovisual de TikTok en la difusión de noticias en Cuenca, Ecuador
Resumen
En la actualidad la comunicación audiovisual en TikTok, no solo busca informar o entretener sino también generar interacción inmediata, viralidad y conexión emocional con los usuarios, adaptándose al formato móvil y a las tendencias de consumo. En Cuenca, Ecuador, TikTok se posiciona como una plataforma emergente para el acceso a la información noticiosa, por lo que surge la necesidad de analizar este fenómeno contemporáneo. El objetivo del presente estudio es analizar el impacto de la comunicación audiovisual de TikTok en la difusión de noticias en Cuenca, e identificar las tendencias y patrones de consumo noticioso. La metodología empleada fue de enfoque mixto de tipo no experimental y de corte transversal con un muestreo sistemático de los contenidos noticiosos en TikTok, mediante la observación y análisis de métricas, así como también se realizaron entrevistas a profundidad. Los resultados revelan que los primeros segundos de visualización del contenido son determinantes en la retención y visibilidad del contenido, así como la calidad visual y la estructura de la noticia, son factores importantes para captar la atención de la audiencia. En conclusión, los elementos audiovisuales presentes en las noticias difundidas a través de TikTok demuestran un impacto significativo en la manera en que se transmiten y consumen noticias en Cuenca.
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