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Resumen
La presente investigación realiza un análisis de la narrativa audiovisual en Instagram y su impacto en el engagement de agencias de fotografía en Ecuador. Este estudio es relevante porque permite comprender cómo las estrategias de contenido audiovisual influyen en la interacción, participación y conexión emocional del público en la red social Instagram. Se percibe que la ausencia de narrativa audiovisual en Instagram dificulta la transmisión de mensajes clave y genera una pérdida de identidad y bajo interés, disminuyendo la conexión emocional con la audiencia afectando al crecimiento y reconocimiento digital de las agencias de fotografía en Ecuador y provocando una menor tasa de engagement. La metodología utilizada fue de enfoque mixto de propósito correlacional, no experimental con un análisis de contenidos de narrativa audiovisual y análisis de métricas digitales.Para el análisis cualitativo se aplicó la guía de entrevistas a expertos y para el cuantitativo se aplicó una matriz de registros digitales de la red social de Instagram lo que permitió identificar patrones de consumo y determinar como la narrativa audiovisual impacta significativamente en el engagement de agencias de fotografía en Ecuador.
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