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Abstract
This research analyzes audiovisual narrative on Instagram and its impact on the engagement of photography agencies in Ecuador. This study is relevant because it enables an understanding of how audiovisual content strategies influence audience interaction, participation, and emotional connection on the social networking platform Instagram. It is observed that the absence of audiovisual narrative on Instagram hinders the transmission of key messages and generates a loss of identity and low interest, reducing the emotional connection with the audience, influencing the growth and digital recognition of photography agencies in Ecuador, and leading to a lower engagement rate. A mixed-methods approach with a correlational purpose and non-experimental design was used, with an analysis of audiovisual narrative content and digital metrics. For the qualitative analysis, an interview guide was used with experts, and for the quantitative analysis, a matrix of digital records from the Instagram social network was used, which enabled the identification of consumption patterns and the determination of how audiovisual narrative significantly impacts the engagement of photography agencies in Ecuador.
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