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Resumen
La consolidación de TikTok como plataforma digital de consumo masivo ha transformado significativamente las dinámicas de producción, circulación y recepción de contenidos informativos y de entretenimiento, particularmente en el ámbito deportivo. En este contexto, los contenidos audiovisuales futbolísticos han adquirido una relevancia creciente, al incorporar estrategias narrativas y estéticas orientadas a potenciar la interacción entre creadores y audiencias. El presente estudio tiene como objetivo analizar el impacto de los contenidos audiovisuales futbolísticos difundidos en TikTok en el engagement de la audiencia en la ciudad de Cuenca, Ecuador. La presente investigación se desarrolló bajo un enfoque metodológico mixto, de alcance exploratorio-descriptivo y diseño no experimental transversal. Se aplicaron entrevistas en profundidad a creadores de contenido futbolístico y un análisis de contenido audiovisual a una muestra sistemática de publicaciones en TikTok, considerando métricas de interacción como visualizaciones, “me gusta”, comentarios, compartidos y guardados. Los resultados evidencian que los contenidos con alto componente emocional, narrativas dinámicas y adecuado uso de recursos audiovisuales generan mayores niveles de engagement. Se concluye que TikTok se ha consolidado como una plataforma estratégica para la difusión de contenidos futbolísticos en Cuenca, planteando nuevos desafíos profesionales, éticos y narrativos para comunicadores y creadores de contenido en el entorno digital contemporáneo.
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