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Resumo
A consolidação do TikTok como plataforma digital de consumo massivo tem transformado significativamente as dinâmicas de produção, circulação e recepção de conteúdos informativos e de entretenimento, particularmente no âmbito esportivo. Nesse contexto, os conteúdos audiovisuais de futebol adquiriram uma relevância crescente, ao incorporarem estratégias narrativas e estéticas orientadas a potencializar a interação entre criadores e público. O presente estudo tem como objetivo analisar o impacto dos conteúdos audiovisuais de futebol difundidos no TikTok no engagement do público na cidade de Cuenca, Equador. A presente pesquisa desenvolveu-se sob uma abordagem metodológica mista, de alcance exploratório-descritivo e delineamento não experimental transversal. Aplicaram-se entrevistas em profundidade a criadores de conteúdo de futebol e uma análise de conteúdo audiovisual a uma amostra sistemática de publicações no TikTok, considerando métricas de interação como visualizações, “gostei”, comentários, compartilhamentos e salvamentos. Os resultados evidenciam que os conteúdos com alto componente emocional, narrativas dinâmicas e uso adequado de recursos audiovisuais geram maiores níveis de engagement. Conclui-se que o TikTok consolidou-se como uma plataforma estratégica para a difusão de conteúdos de futebol em Cuenca, levantando novos desafios profissionais, éticos e narrativos para comunicadores e criadores de conteúdo no entorno digital contemporâneo.
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