Effectiveness of content strategies in the engagement of restaurant accounts on Instagram in Cuenca
Abstract
In recent years, the evolution of digital advertising has driven the adoption of new content strategies to guarantee greater retention and engagement with users on social networks. In Cuenca, restaurants have begun to employ new tactics on their Instagram accounts to increase engagement through creative visual and audiovisual formats adapted to the changing behavior of users. This study aims to validate the effectiveness of the content in the engagement of restaurant accounts on Instagram in Cuenca. A mixed methodology was used, combining quantitative data obtained from the Instagram accounts of prominent restaurants in Cuenca, and qualitative data from interviews with experts in gastronomic content. The results show a positive influence of the content strategy on the engagement of the analyzed accounts, highlighting the importance of these strategies in connecting with the audience.
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