Brand positioning: integrated digital marketing strategies for business success
Abstract
In a saturated market like Quito, Ecuador, brand positioning is essential for business success, as it allows companies to differentiate themselves and create emotional connections with consumers. Unlike branding, which focuses on visual identity, positioning focuses on the perception and value that customers give to the brand. This study examines various tactics for effective competitive positioning, highlighting the impact and integrated digital marketing strategies. This research used qualitative and quantitative methods, such as interviews with marketing, corporate communication, administration experts, and local entrepreneurs, to explore the influence of digital strategies on brand perception and acceptance. Key metrics, such as reach and engagement, and how the strategies helped build strong positioning without compromising brand authenticity were measured. In conclusion, integrated digital marketing strategies are crucial for success and differentiation in a dynamic and competitive market. Adapting them to local particularities and delving into consumer psychology allows brands to face market challenges, stand out from the competition, and ensure a long-term sustainable advantage.
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