Estratégias digitais para posicionamento de marca na área de construção em Quito, Equador

Resumo

A digitalização revolucionou vários setores econômicos em nível global, o que também envolve o setor de construção, e o Equador não foi exceção. Essas empresas enfrentam o desafio de se diferenciar e se posicionar na mente dos consumidores e das partes interessadas. Por isso, as estratégias digitais surgem como ferramentas essenciais para atingir seu público-alvo. Esse setor é um pilar fundamental para o desenvolvimento econômico do país, mas a baixa adoção de estratégias digitais, a desconexão com as tendências, a falta de pessoal especializado em comunicação estratégica e a resistência à mudança limitam o posicionamento da marca. Portanto, surge a necessidade de investigar e analisar quais estratégias digitais são usadas com mais frequência para o posicionamento da marca no campo da construção. Esta pesquisa se baseia na observação de estratégias digitais aplicadas em redes sociais, com uma abordagem qualitativa-quantitativa, para avaliar a eficácia das estratégias usadas em redes sociais, para as quais a empresa Impertek GT da cidade de Quito foi tomada como estudo de caso. Em conclusão, um plano de estratégia digital eficaz permite o posicionamento de marcas associadas ao setor de construção.