Análise bibliométrica e contextual da produção científica do marketing sensorial
Resumo
A pesquisa reflete a análise bibliométrica da produção científica do marketing sensorial, que surge da necessidade de entender como novas técnicas deste tipo de marketing têm sido desenvolvidas ao longo do tempo e como as empresas têm adaptado estes métodos comerciais para atrair um maior número de consumidores para sua marca ou produto. O objetivo é realizar uma análise bibliométrica e contextual da produção científica do marketing sensorial, que servirá como base para futuros trabalhos acadêmicos ou empresariais. A metodologia utilizada foi retrospectiva-descritiva e as informações obtidas foram provenientes do banco de dados Scopus, onde foram incluídos parâmetros para análise, resultando em 41 artigos. Foram feitas perguntas que nos permitiram visualizar as respectivas tendências através de uma revisão sistemática da literatura. Os gráficos apresentados foram criados utilizando a ferramenta informática ScienceScape e Excel. Para concluir, foi verificada a importância deste tipo de pesquisa e a principal inclinação dos pesquisadores, evidenciada pelo número de publicações desenvolvidas até o momento, bem como as principais necessidades que as empresas têm para identificar as preferências, comportamento, reação e desejo do consumidor que afeta a decisão de compra.Downloads
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Referências
REFERENCIAS
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