Entrepreneurs’ perceptions on the application of key marketing strategies for business success
Abstract
The ability of entrepreneurs is not only limited to finding opportunities in the market, but also involves developing marketing strategies that allow them to manage the permanence of the venture in the market. For this reason, the present research aims to evaluate the perception of entrepreneurs on the application of the main marketing strategies for the success of their ventures. A survey was applied to a sample of 95 entrepreneurs in Quevedo and its areas of influence. The research instrument was validated using SmartPLS-4 statistical software, and the data were processed using SPSS V25 software. The findings show that entrepreneurs have a high interest in training in the main marketing strategies: customer service and attention, promotion and advertising, social media marketing, and corporate identity and image, to contribute to the success of their enterprises. Therefore, a window of opportunity opens for marketing students to transfer their knowledge to entrepreneurs, through the project of linkage with society, strengthening their capabilities in the implementation and growth of their ventures in the market.
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