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Resumen
La transformación digital ha cambiado la manera en que se desarrolla la comunicación entre una marca y su audiencia, especialmente en Instagram. De manera que la evolución de los formatos de video ha sido un tema clave para la visualización y posicionamiento de una marca. Considerando este contexto, resulta importante el análisis de cómo han influido estos cambios, considerando su relación con el usuario, la creatividad del contenido, y la construcción del posicionamiento digital. De esta manera, surge la necesidad de explorar en profundidad la evolución de los formatos de vídeo en Instagram y su incidencia en las estrategias de comunicación de marca. Especialmente, es importante comprender cómo las marcas se han adaptado a los cambios y la manera en la que estos formatos influyen en la interacción con la audiencia, la consolidación de su identidad como marca y su posicionamiento en el entorno digital. La metodología adoptó un enfoque mixto, combinando técnicas cuantitativas y cualitativas para analizar cómo los formatos de video en Instagram influyen en la comunicación de marca. Es un estudio correlacional, no experimental y de diseño transversal, que examina variables como la interacción, la autenticidad del contenido y la percepción de la marca. La población incluye comunicadores y creadores digitales. Se aplicarán entrevistas, análisis de métricas en redes sociales y datos secundarios. El propósito de esta investigación es comprender como las marcas se alinean a tendencias audiovisuales y mejores prácticas de la plataforma para lograr una mejor conexión con su público, ajustando su estrategia para un posicionamiento significativo, siendo fundamental analizar dicha adaptación y cómo se alinea a su comunicación digital.
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