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Resumo
A transformação digital mudou a maneira como se desenvolve a comunicação entre uma marca e seu público, especialmente no Instagram. Dessa forma, a evolução dos formatos de vídeo tem sido um tema-chave para a visualização e posicionamento de uma marca. Considerando esse contexto, torna-se importante a análise de como essas mudanças têm influenciado, levando em conta sua relação com o usuário, a criatividade do conteúdo e a construção do posicionamento digital. Assim, surge a necessidade de explorar em profundidade a evolução dos formatos de vídeo no Instagram e sua incidência nas estratégias de comunicação de marca. Especialmente, é importante compreender como as marcas se adaptaram às mudanças e a maneira como esses formatos influenciam a interação com o público, a consolidação de sua identidade como marca e seu posicionamento no ambiente digital. A metodologia adotou uma abordagem mista, combinando técnicas quantitativas e qualitativas para analisar como os formatos de vídeo no Instagram influenciam a comunicação da marca. Trata-se de um estudo correlacional, não experimental e de delineamento transversal, que examina variáveis como interação, autenticidade do conteúdo e percepção da marca. A população inclui comunicadores e criadores de conteúdo digitais. Serão aplicadas entrevistas, análise de métricas em redes sociais e dados secundários. O propósito desta pesquisa é compreender como as marcas se alinham a tendências audiovisuais e às melhores práticas da plataforma para obter uma melhor conexão com seu público, ajustando sua estratégia para um posicionamento significativo, sendo fundamental analisar tal adaptação e como ela se alinha à sua comunicação digital.
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