Abstract
This research analyses the political storytelling used in Instagram Reels by non-governmental organizations (NGOs) in Ecuador and its impact on the audience. The problem focuses on analyzing the disconnect between the audiovisual narrative of the short video format and the citizens’ interests and emotions, leading to low engagement with Instagram Reels disseminated by NGOs. Therefore, the study seeks to understand whether the storytelling being disseminated manages to engage the audience and to identify the weaknesses in the discourse and audiovisual language that limit its effectiveness. The methodology followed a mixed-methods approach with a correlational purpose and a non-experimental scope, including an analysis of narrative content on Instagram, specifically related to storytelling in Reels, as well as interviews with communication experts, academics, and experts in political NGOs, and finally, the analysis of metrics to measure engagement. This made it possible to conclude that the art of politically-tinged storytelling effectively connects emotionally with the audience, conveys a message, and influences the level of engagement of NGOs levels in Quito.
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