Resumo
A presente pesquisa trata da análise do storytelling político utilizado nos Reels de organizações não governamentais no Equador e seu impacto no público. A problemática centraliza-se em analisar a desconexão entre a narrativa audiovisual do formato de vídeo curto e os interesses e emoções da cidadania, o que resulta em baixo engagement nos Reels do Instagram difundidos pelas ONGs. Portanto, busca-se compreender se o storytelling difundido consegue envolver o público e quais são as debilidades no discurso e na linguagem audiovisual que limitam sua eficácia. A metodologia utilizada foi de abordagem mista com um propósito correlacional, de alcance não experimental, envolvendo uma análise de conteúdos narrativos no Instagram, especificamente relacionada ao storytelling no Reel, bem como a aplicação de entrevistas com especialistas em comunicação, acadêmicos e especialistas em ONGs políticas e, finalmente, a análise de métricas para medir o engagement. Isso permitiu concluir que a arte de contar histórias com um tom político realmente conecta-se emocionalmente com o público, transmitindo uma mensagem e afetando o nível de engagement das ONGs em Quito.
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