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Abstract
In the social media ecosystem, TikTok stands out as an interesting platform for music promotion; resources such as music, trends, and virality transform the ways in which content is disseminated and audiences interact. In the Latin American context, TikTok’s growth has been steady, leading artists to understand how the platform works and learn content creation strategies for music promotion. Therefore, it is essential to analyze audiovisual content to understand how visual esthetics, narrative resources, and sonic discourse influence music promotion and audience engagement, with a special emphasis on Ecuadorian singers. The methodology employed was a mixed-methods approach with a correlational purpose and a non-experimental design, involving an analysis of the musical promotion content of three Ecuadorian singers on TikTok, the administration of interviews, and the evaluation of engagement. This allowed for the collection of results that demonstrate the transformations of audiovisual content for musical promotion on a platform like TikTok. In conclusion, the results reflect the new promotional dynamics that stand out on this platform and how Ecuadorian artists can find a way to promote their musical careers.
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