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Resumen
En el espectro social media, TikTok se posiciona como una plataforma interesante para la promoción musical; recursos como la música, las tendencias y la viralidad, transforman las formas de difusión e interacción con las audiencias. En el entorno latinoamericano, el crecimiento de TikTok ha sido constante, surgiendo en los artistas la necesidad de entender el funcionamiento de la plataforma y aprender estrategias de creación de contenido destinado a la promoción musical, por lo expuesto, es fundamental analizar el contenido audiovisual, para comprender cómo la estética visual, los recursos narrativos y el discurso sonoro influyen en la promoción musical y conexión con las audiencias, haciendo especial énfasis en cantantes ecuatorianas. La metodología que se utilizó fue de enfoque mixto de propósito correlacional y de alcance no experimental con un análisis del contenido de promoción musical de tres cantantes ecuatorianas con presencia en TikTok, la aplicación de entrevistas y la evaluación del engagement, lo que permitió obtener resultados que evidencian las transformaciones del contenido audiovisual de promoción musical en una plataforma como TikTok. En conclusión, los resultados reflejan las nuevas dinámicas de promoción que destacan en esta plataforma y cómo las artistas ecuatorianas pueden encontrar una vía para difundir sus carreras musicales.
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