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Resumo
No espectro das mídias sociais, o TikTok posiciona-se como uma plataforma interessante para a promoção musical; recursos como a música, as tendências e a viralidade transformam as formas de difusão e interação com as audiências. No ambiente latino-americano, o crescimento do TikTok tem sido constante, surgindo nos artistas a necessidade de entender o funcionamento da plataforma e aprender estratégias de criação de conteúdo destinadas à promoção musical. Por isso, é fundamental analisar o conteúdo audiovisual, para compreender como a estética visual, os recursos narrativos e o discurso sonoro influenciam na promoção musical e na conexão com as audiências, com ênfase especial em cantoras equatorianas. A metodologia utilizada foi de abordagem mista, de propósito correlacional e de alcance não experimental, com uma análise do conteúdo de promoção musical de três cantoras equatorianas com presença no TikTok, a aplicação de entrevistas e a avaliação do engajamento, o que permitiu obter resultados que evidenciam as transformações do conteúdo audiovisual de promoção musical em uma plataforma como o TikTok. Em conclusão, os resultados refletem as novas dinâmicas de promoção que se destacam nessa plataforma e como as artistas equatorianas podem encontrar uma via para divulgar suas carreiras musicais.
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